Merch
Cameleon group, une agence merchandising, vous accompagne dans la création, fabrication et déploiement de vos concepts merch et e-merch.
Les solutions Merchandising au service de votre performance commerciale
La méthodologie Cameleon s’articule autour des trois grands objectifs merchandising : Concilier esthétisme d’organisation, efficacité commerciale et image de marque afin de créer du lien entre votre marque et le client. Notre agence merchandising vous accompagne pour tous les besoins de votre projet.
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Études et stratégie merchandising
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L’agence marketing Cameleon Think vous accompagne dans les études shopper terrain pour obtenir
les insights consommateurs et construire votre stratégie merchandising.
Brandbooks / Agumentaires
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Notre agence crée les argumentaires de vente (Brandbook, Live movies) pour appuyer votre démarche merchandising auprès des enseignes et distributeurs. Ces guidelines marketing accompagnent votre stratégie merchandising.
Solutions
merchandising
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Cameleon group propose une large gamme d’outils merch en bois, métal, plastique. Nous développons la démarche merchandising optimale pour augmenter les conversions avec des résultats pour votre marque et votre catégorie.
Merchandising opérationnel
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Avec un réseau d’intervenants terrain européen, Cameleon group vous accompagne jusqu’à l’excellence in store. Audits merch, mise à jour planogrammes, déploiement de nouveaux concepts avec suivi en temps réel.
Cameleon group : une agence
merchandising intégrée
et 100% made in France
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20 ANS
D’EXPERTISE
+ DE 2000
MARQUES ACTIVÉES
PLV
ECO-CONÇUE
FABRICATION
EN FRANCE
Les objectifs d’une stratégie merchandising
Le principe du merchandising, c’est de proposer le bon produit, au bon endroit, au bon moment, en bonne quantité et à bon prix. Une excellente stratégie merchandising permet aux marques d’augmenter considérablement leurs ventes en magasin et contribue également aux ventes de toute la catégorie de produits. Une stratégie merchandising globale peut-être abordée selon les 6 leviers suivants :
Faciliter la navigation et la découverte de produits en magasin
Un balisage merch permet aux consommateurs de mieux se repérer en rayon et trouver la catégorie, le segment et le type de produit qu’ils recherchent.
Les planogrammes merchandising sont développées en fonction de la logique et des habitudes d’achat. En facilitant la navigation et la découverte de produits au sein du rayon, la marque améliore l’expérience d’achat de ces clients ainsi renforçant son image.
Le consommateur doit pouvoir dans un premier temps repérer rapidement et facilement le produit des son intention d’achat initiale. Le balisage merchandising s’appuie sur son parcours d’achat pour générer de l’impulsion et faire découvrir de nouveaux produits de la catégorie.
Se différencier de la concurrence tout au long du parcours d’achat
L’un des objectifs principaux du balisage catégoriel, c’est de permettre à la marque category captain de se démarquer des concurrents au sein de linéaire ou en allée centrale.
Selon les points de contact en magasin, une stratégie merch vise à créer une identité visuelle reconnaissable pour la marque : des codes couleurs, logos, key visuals et présentoirs uniques pour chaque catégorie de produits. Cela contribue à renforcer la mémorisation de la marque et sa notoriété spontanée dans la masse de produits.
Améliorer la compréhension de son offre
Une stratégie merch vise à clarifier la structure de l’offre de produits selon la logique d’achat de consommateurs. L’organisation de la segmentation doit être cohérente et adaptée aux besoins pour fluidifier leur parcours d’achat.
Quel produit doit se trouver à un endroit précis, comment s’enchainent les segments, à quel moment viennent les promotions et les innovations : un balisage catégoriel permet de répondre à ces questions en se basant sur les études de comportement consommateur.
Une offre bien construite permet de réaliser des ventes croisées pour la marque et augmenter le CA de toute la catégorie.
Agencer et optimiser son espace de vente
La stratégie merch s’intéresse également à l’agencement de l’espace de vente avec des solutions d’optimisation. Elle se base sur la segmentation, disposition et hiérarchisation de produits.
En fonction de la typologie de produits, les outils merchandising vont faciliter l’accès aux produits, la rotation de stocks, la disponibilité de l’ILV. Par exemple, on peut avoir des présentoirs avec testeurs intégrés dans le cadre de merchandising cosmétique, ILV pédagogique autour du process de fabrication, outils d’autofacing pour un accès optimal aux produits.
Séduire et susciter l’achat
Le mechandising est un outil puissant pour séduire les clients en magasin et les inciter à acheter. Par ailleurs, dans 70% de cas la décision finale d’achat (acheter ou non, choix de marque, choix de variété) s’opère en magasin. La PLV et le merchandising ont un rôle important pour augmenter les ventes de produits.
La présentation attrayante, les visuels inspirants, mise en avant de bénéfices produits, expérience sensorielle plongent le consommateur dans l’univers de la catégorie pour donner envie d’acheter et de revenir.
Les marques et les enseignes constatent des progressions du CA pour la catégorie qui bénéficie d’une nouvelle démarche merch et/ou balisage catégoriel allant de +10% à +30% en moyenne.
Fidéliser les clients
Une stratégie merch permet de fidéliser les clients en magasin en leur offrant une expérience d’achat unique et centrée sur leurs besoins.
En regroupant les produits complémentaires ou en suggérant des produits connexes, le merchandising facilite la satisfaction des besoins des clients.
Une stratégie merchandising assure une cohérence de marque pour offrir une expérience de marque consistante à travers des différents canaux physiques et digitaux.
Cameleon : agence merchandising globale
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Cameleon Think : Agence Conseil & Création, vous accompagne à chaque étape clé de la vie de votre marque. Notre agence co-développe la stratégie avec vous au travers d’une méthodologie collaborative.
- Audit stratégique
- Études consommateur
- Data Crunch
- Stratégie marketing point de vente
- Éco-conception
- Stratégie de digitalisation
- Design graphique
- Design 3D
- Motion design
Cameleon Factory : c’est un bureau d’études multimatériaux, des usines de production de PLV spécialisées et une équipe de chef(fe)s de projet engagés pour l’innovation et la durabilité de solutions PLV.
- Éco-conception
- PLV carton
- PLV bois
- PLV plastique recyclé et recyclable
- PLV métal
- Mobilier multimatériaux et sur mesure
- Digitalisation de point de vente
Cameleon Field : c’est un réseau d’intervenants terrain en France et en Europe pour répondre à tous les besoins de vos projets merchandising.
- Logistique & installation
- Merchandising opérationnel
- Mise à jour de planogrammes
- Entretien du mobilier et PLV
- Gestion d’échantillons
- Roadshows
- Maintenance
Cameleon Second Life : un accompagnement agile pour gérér la fin de vie de vos campagnes marketing en point de vente.
- Re-use : des solutions durables qui facilitent la réutilisation de vos dispositifs en magasin.
- Re-new : un atelier de rénovation et un processus logistique rodé pour rallonger la durée de vie de votre mobilier commercial en point de vente.
- Re-cycle : un atelier dédié au tri et des partenaires de recyclage par matière.
Un accompagnement agence merchandising adapté aux besoins de votre marque
Nous vous accompagnons dans l’élaboration de votre stratégie merchandising d’organisation, de séduction et de gestion. Ainsi, l’expertise merchandising Cameleon vous permettra de :
- Comment susciter l’envie et favoriser la découverte de votre offre en linéaire ?
- Comment créer un univers graphique de marque moderne et cohérent pour tous les points de contact ?
- Comment améliorer l’orientation shopper et développer les ventes de sa catégorie de produits ?
- Comment trouver la combinaison optimale de PLV/ILV au sein du rayon : balisages avec des habillages personnalisables, panneaux d’entrée de linéaire, frontons, décors, kakémonos, plateaux ou encore bandes de rive
- Comment faire émerger et mettre en valeur les innovations produit ?
- Comment augmenter la visibilité et la compréhension du linéaire et permettre une segmentation de l’offre claire ?
- Comment attirer l’attention du consommateur à 3m, 1m de l’étalage ?
- Comment se démarquer de ses concurrents en capitalisant sur des éléments visuels ?
- Comment créer le parcours d’achat, merchandising digital et améliorer l’expérience du client
Les solutions
- Recommandation stratégique
- Etude Shopper
- PLV design
- Merchandising 3D
- PLV magasin
- PLV linéaire
- Facing magasin
- Balisage magasin
- Installation PLV
- planogramme merchandising
