BRITA
Meuble premium Brita
Meuble premium – Activation – Mass Market – 2026
L’eau plus responsable : une alternative à l’eau en bouteille plastique à usage unique qui performe au rayon des eaux
Le Défi : Opérer une rupture stratégique pour capter le trafic de masse
Porté par une croissance de +7% en 2024, le marché de la filtration répond à des attentes écologiques et économiques profondes. Nous sommes arrivés à un véritable point de bascule. Aujourd’hui, 85% des Français considèrent les eaux en bouteille comme une source de pollution. De plus, 42% d’entre eux les perçoivent comme un produit du passé, un chiffre qui grimpe à 52% chez les moins de 35 ans. Enfin, 59% des consommateurs doutent désormais de la qualité de l’eau en bouteille.
Développer la filtration permet de réconcilier les Français avec l’eau du robinet. Cela les libère des contraintes de l’eau en bouteille, souvent coûteuse et difficile à stocker pour les seniors. Dans cette trajectoire dictée par la loi AGEC, BRITA a fait un choix fort. La marque sort du rayon « Petit Électroménager » pour s’installer directement au cœur du rayon des eaux. L’enjeu est de s’imposer dans cette zone clé de trafic pour casser la routine d’achat des consommateurs de bouteilles plastiques.
Notre proposition : un mobilier inter-gondoles premium et connecté
Pour concrétiser cette ambition majeure, nous avons conçu et fabriqué en France un mobilier sur-mesure premium multi-matériaux. Ce dispositif s’insère de façon fluide entre deux gondoles du rayon des eaux. Il rompt ainsi la monotonie du linéaire traditionnel grâce à une théâtralisation forte.
L’expérience shopper repose sur l’alliance d’un éclairage valorisant, d’une zone de démonstration produit et d’un affichage dynamique. Cet écosystème digital et visuel matérialise l’offre BRITA à un endroit stratégique du parcours d’achat. C’est l’expérience optimisée idéale pour donner toutes ses chances à la filtration.
Un équilibre parfait entre pédagogie, économie et impact shopper
Ce projet démontre notre capacité à concevoir des solutions retail complexes pour transformer les comportements d’achat. L’objectif était d’associer un fort impact visuel à une démarche très pédagogique. Ce dispositif permet de convaincre les 72 % de Français alternant entre eau en bouteille et eau du robinet. Il accompagne également les clients déjà équipés pour le renouvellement de leur filtre.
Ce mobilier valorise une hydratation durable et plaisir. Il démontre que consommer l’eau du robinet est 5 fois plus économique que l’achat de plastique à usage unique. En mêlant émotion visuelle et données factuelles, ce concept garantit à BRITA une visibilité exclusive et performante.
