HEINEKEN
Opération trade star 2019
PLV design – Création de contenu digital – Merchandising 3D
Activation d’un temps fort
Comment faire interagir les consommateurs et la marque en leur proposant une vraie expérience en point de vente ? Travailler l’image de la marque et de la catégorie en créant un esprit shop-in-shop autour de l’expérience in-store pour générer de l’attachement à la marque. Proposer au shopper un dispositif très qualitatif et différenciant
Une expérience PDV qui doit …
- Entretenir et faire grandir le lien émotionnel qui unit les consommateurs à Heineken
- Pousser la dégustation des produits Heineken auprès des shoppers
- Valoriser l’image, les valeurs et l’offre Heineken
- Concerner tous les acteurs : interne, FDV, distributeurs et consommateurs finaux
- Booster les ventes
Jeu concours PLV/SMS
Une solution originales et innovante pour animer l’opération avec un jeu attractif sans matériel couteux ni présence continue d’une hôtesse. Un dispositif qui permet de collecter de la donnée client pour enrichir la base CRM d’Heineken.
La mécanique
Le visiteur de l’Opé Star Heineken voit le totem attiré par la dotation, il envoie un SMS gratuit sur un numéro court indiqué sur le totem. En réponse il reçoit un SMS contenant une URL l’invitant à cliquer pour s’inscrire. Lorsqu’il clique sur l’URL une page s’ouvre dans son navigateur. Cette page est un formulaire d’inscription au tirage au sort pour tenter de gagner les dotations. Les champs du formulaire sont paramétrables. Ensuite apparaît un écran de confirmation d’enregistrement de la participation. A la fin de l’opération un tirage au sort est effectué pour déterminer les gagnants de l’opération. Les gagnants sont ensuite recontactés par mail afin d’être informés de leur gain et confirmer leurs coordonnées afin de recevoir leurs dotations. Les dotations sont envoyées aux gagnants ayant confirmé leur gain.
